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直播 知识,百度为直播带来新场景

作者:admin 发布:2020-04-01 00:38 | 点击数:

原标题:直播 知识,百度为直播带来新场景

颍上崩动环保有限公司

作者 | 陈 酿

编辑 | 杨一枝

来源 | 银杏财经(ID:xinyingcj)

近日,原锤子科技CEO罗永浩签约抖音,转型去做网红直播,再度引发了舆论对直播行业的关注。

众所周知,直播行业此前拥有淘宝、快手和抖音三驾马车,均是以红人效应带动电商消费。比如淘宝直播红人李佳琦,创造过“限时涂口红次数最多”吉尼斯世界纪录,10天卖货曾高达24亿元。

快手平台上,红人“散打哥”的粉丝数量已经突破了5000万。他通过直播带货,甚至获得了广东省爱心扶贫助农大使的称号,成了农产品销售的网络红人。

此次引入罗永浩,正是抖音寻找招牌红人主播的信号。

然而,罗永浩入驻抖音这一铺天盖地的消息之下,一种新型直播正在暗中发力,“直播+知识”模式或将带来新的想象力。

从“秀场模式”到直播电商

直播并不是一件新鲜事,它已经存在了15年之久。2005-2013年,YY、六间房、9158等PC秀场直播兴起。2014-2015年,虎牙、斗鱼、熊猫、龙珠等游戏直播玩家入场,直播行业进入迅速壮大的发展期。

而被称作真正直播元年的2016年,因为无数资本涌入,直播软件进入了“百团大战”甚至“千团大战”阶段,花椒直播和映客直播就诞生于这一时期。

2017年,在资金、流量、政策监管等问题下,直播企业已经不足百家。

彼时,移动直播还是low的代名词,不少直播软件因为对内容毫无审核,创作激励机制不合理,催生出大量低俗的直播内容。最为典型的是王思聪投资的17APP,其尺度之大连Google Play都看不下去。因此,在王思聪推荐这款APP的第三天,17APP就被Google Play下架勒令整改。

其实,大部分移动直播软件都希望打造一款“全民直播”平台,但因为变现困难,最终不得不走上与PC直播时代相同的“秀场模式”老路。

“秀场模式”下的直播平台,都不是最终的赢家,它们的规模和影响力与今天主流的直播平台不可同日而语。

快手的出现是一道分水岭。2016年4月,快手上线直播功能。此前,快手和YY是合作关系,YY大批主播入驻快手,通过快手为其带来低成本流量。

但为了尽快构建商业化闭环,宿华选择在快手进行直播尝试。等到YY反应过来,要求旗下主播二选一时,快手已经完成了自己直播业务的冷启动。

2019年,短视频平台抖音开始发力直播业务,到了年底,快手和抖音两家的单月流水体量已经相差无几。如今,这两家直播流水之和,几乎等于直播行业的一半。

淘宝、快手、抖音三驾马车的出现,标志着直播行业正在向一个新的方向进化。它突破了小众、低俗的标签,真正成为了能塑造破圈红人、进行大规模商业变现的闭环模式。

从“秀场模式”到直播电商,是一次新的行业升级。而直播电商自身也在不断生长,从衣服、食品等普通物件的购买,到如今拓展至买房、买车、教育等更多场景,足以说明直播的维度正在逐渐拓宽。

“直播+知识”成新刚需

QuestMobile在最新的直播专题报告中提到,疫情之下,直播模式被彻底催熟。

现在,直播不仅等于娱乐、带货,我们看到,疫情期间,教育行业开始通过互联网平台进军直播,医疗、制造、科研等行业,未来也可能被直播赋能。

直播有了新的玩法,直播+知识成了人们新的刚需。疫情时期,用户有足够强烈的获取和疫情相关的知识信息的需求,激增的需求使得平均每天有超过10亿人次使用百度搜索了解疫情。

因此,常见问题百度直播便发挥了其功用:两个星期不到,全国多地50多位医生和专家迅速在线上集结起来,在百度“战疫直播间”进行抗击疫情的科普直播。

乔贵宾医生来自广东省人民医院,是众多科普直播医生中的一位。平日,乔医生线下面诊,半天接诊40次就已经是极限。而且,不少病人都有相同的问题,要想将医学知识传递给更多人,解答时间和触达人数都不太允许。

而1月31日百度直播当天,2个小时内,乔医生讲解的“春运返程如何做好个人防护”内容就拥有近50万的观众,截至2月3日,这一内容累计观看量更是达到72.5万人次。

除医学健康知识外,其他领域的知识直播内容也取得了不错的效果。百度直播“大咖来了”栏目中,知名财经大V吴晓波邀请财经专家、企业家连麦对谈,为疫情之下中小企业、实体经济倒闭潮提供企业管理、经营策略、政策应用等方面的纾困策略。

从2月12日至今,吴晓波频道已进行了14场直播,总展现579w,总人气值超过200w人。

通过直播,吴晓波频道发现,百度APP平台的高端用户量级十分可观,从而愿意继续留在百度直播,并引入更多优质课程。

全国最富盛名的高考名师王金战也将他的网络直播首秀搬上百度,连续四天为高考学子进行“如何在家复习,弯道超车”的直播,被众多学校的高三学生及家长关注,总热度超过900万人次。

与此同时,许多百家号作者也意识到,百度平台其实拥有很多潜在的财经、教育等行业的刚需用户。他们纷纷开始尝试这一新的形式,通过日播干货知识,促进相关专栏的有效售卖。

百度直播的效果数据表明,人们对于直播的需求不局限于娱乐领域,严肃的知识科普同样会受到欢迎。当然,这种新的直播形式,需要积淀深厚的知识信息平台做承接。

可以说,提供权威、及时、一手的信息和知识,是直播平台的又一次升级。而百度作通过搜索入口进入直播,能够担起权威信息输出的重任。

比如,2月29日,巴塞罗那大学西班牙文学历史博士和文森之家首席数字官Pilar Delgado在百度直播中为60多万名中国观众讲解天才设计师高迪的第一座建筑作品——位于西班牙巴塞罗那的“文森之家”。

这期线上科普类直播节目《行走的文明》由百度百科推出,与普通意义上的“云逛展”不同,它并非单纯把碎片化的物品和知识搬到线上,而是通过专业人士的系统性解答,真正将专业知识传递出来。

这样的直播需要专业性极高的各行业专家、巨大的平台在线流量和多年知识信息赛道上的经验、资源和布局,这恰恰是百度相比其他平台的最大优势。

事实上,直播是网民注意力经济的重要延伸,它的行业价值的确有待继续开发。它应当成为互联网基础设施服务,未来与更多行业、场景产生碰撞。

随着各行业对直播探索的不断加深,其边界不断拓展时,直播行业或能为我们带来更多发展红利,而直播 知识代表的方向就是一种富有想象力的新尝试。

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